Konsep test drive di rumah mulai digalakkan oleh para Agen Pemegang Merek mobil baru sejak adanya aturan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB). BMW Indonesia pun turut menjalankannya, namun kini konsepnya sedikit berbeda.

Menggandeng Chief Barbershop, BMW Indonesia meluncurkan konsep GroominX Concierge Project untuk konsumen di era tatanan baru (new normal). Konsep ini merupakan sebuah program DoorStep test-drive yang dilengkapi dengan layanan untuk tingkatkan penampilan pelanggan dan kendaraannya, semua dilakukan dengan mengikuti prosedur kesehatan yang memadai.

Untuk mendapatkan layanan ini, pelanggan cukup melakukan registrasi “Request for Test Drive” di https://bmw.co.id/ dan tim GroominX Concierge Project akan datang ke rumah sesuai waktu yang telah ditentukan. Pelanggan terpilih akan langsung dihubungi oleh Business Consultant dari BMW.

“Sebagai brand yang selalu mengedepankan kenyaman pelanggan, BMW Indonesia bekerjasama dengan Chief Barbershop hadirkan program unik GroominX Concierge Project yang akan diadakan selama bulan Agustus 2020. Dengan adanya pandemi COVID-19, banyak pelanggan kami makin memperhatikan kebersihan dirinya dan kendaraannya ditengah segala tantangan yang ada. Dengan program ini, BMW Indonesia ingin memberikan layanan grooming profesional yang berfokus pada tatanan rambut serta layanan sanitasi kendaraan selama proses test-drive berjalan dengan tetap memperhatikan protokol kesehatan di rumah para pelanggan. Hal ini juga sejalan dengan campaign Choose Your X, dimana para pelanggan dapat memilih potongan hairstyle yang sesuai dengan karakter BMW X dan mencoba varian kendaraan BMW X dalam life-cycle impulse terbaru dan terlengkap, mulai dari THE NEW X1 hingga keluarga BMW X terbaru, THE NEW X6,” ujar Jodie O’tania, Director of Communications BMW Group Indonesia.

Sementara itu, Oky Andries, Marketing Chief Company menuturkan, sejak 2018, Chief Barbershop menelusuri akar budaya potong rambut dan barbershop di Indonesia melalui Chief Barber Voyage 2018 bersama BMW Indonesia. Setelah menelurusi 4.000 kilometer dengan menyinggahi 20 kota di Indonesia selama 30 hari, kami memiliki 2 kesimpulan penting; satu, betapa pentingnya mengembangkan dan menjaga seni cukur melalui program pelatihan barber secara berkesinambungan dan yang kedua, BMW X adalah teman perjalanan yang sangat mampu menaklukkan berbagai jalanan nusantara. Untuk itu, sangat senang rasanya tahun ini kami dapat kembali bekerjasama dengan BMW Indonesia untuk menghadirkan program grooming di rumah pelanggan setia dengan tetap memperhatikan protokol kesehatan melalui GroominX Concierge Project. Hal ini juga menjawab kebutuhan konsumen premium kami yang membutuhkan layanan potong rambut di rumah selama masa pandemi COVID-19.

Layanan Groominx Concierge Project dilakukan dengan mengedepankan kendaraan terbaru dari varian BMW X, khususnya The New X6. Model ini hadir dengan desain tegas, elegan dan maskulin. Desain ekterior yang emosional, namun tetap dengan ke khas an versatility khas BMW SAV. Ruang kabin dan bagasi yang luas juga memungkinkan THE NEW X6 memuat semua peralatan yang dibutuhkan untuk GroominX Concierge Project, termasuk kursi barber yang besar dan berat.

Dalam GroominX Concierge Project, pelanggan juga memiliki kebebasan untuk memilih enam jenis hairstyle yang sesuai dengan karakteristik masing-masing. Adapun enam hairstyle tersebut masing-masing mewakili DNA dari model BMW X: