Helena Christensen merupakan supermodel papan atas yang penuh energi dan glamor, peduli akan pentingnya menggunakan masker demi mencegah paparan COVID-19. Ia hadir di ajang Copenhagen Fashion Week SS21 pada 9 – 12  Agustus lalu membawa lima gaya koleksi terbaru desainer asal Denmark yang bekerja sama dengan Mercedes-Benz yang menampilkan masker yang telah mereka secara khusus atau modifikasi. Dalam ajang tersebut, Helena Christensen difoto dengan latar belakang beberapa landmark paling bersejarah di Copenhagen.

“Saya merasa sangat bangga bisa bekerjasama dengan Mercedes-Benz untuk meningkatkan kesadaran akan isu yang begitu penting. Kita semua memiliki tanggung jawab sebagai individu, dan kepada orang lain, untuk memakai masker guna meminimalisasi risiko di tengah pandemi ini“, ujar Helena Christensen.

Sebagai wajah dari industri luxury selama lebih dari tiga dekade, Helena Christensen merupakan tokoh yang tepat mewakili misi tanggung jawab sosial Mercedes-Benz, dengan mendemonstrasikan di Copenhagen Fashion Week SS21 tentang pentingnya masker, dan bagaimana masker dapat diangkat menjadi sebuah desain yang ikonik. Kolaborasi antara Mercedes-Benz dan Helena Christensen ingin menegaskan pentingnya penggunaan masker, dan menggunakannya dengan cara yang kreatif.

“Di Mercedes-Benz, kami sadar bahwa merupakan tanggung jawab sosial kami untuk menunjukkan sikap dan menjadi panutan terutama di masa sulit ini. Sebagai merek luxury terdepan, kami dengan senang hati mewujudkannya melalui kolaborasi dengan Helena – salah satu figur yang paling ikonik dalam dunia fashion”, ungkap Bettina Haussmann, Head of Mercedes-Benz Branded Entertainment.

Hubungan jangka panjang Mercedes-Benz Denmark dengan Copenhagen Fashion Week sudah terjalin sejak tahun 2009, ketika Mercedes-Benz mulai memfasilitasi lokasi fashion show untuk beberapa desainer pada setiap musim.

Baru-baru ini, Mercedes-Benz fokus pada kolaborasi dengan satu desainer secara lebih mendalam, seringkali untuk membuat konten media sosial yang menarik dan konten visual berdampak di sekitar pertunjukan atau acara mereka. Kerjasama yang dilakukan Mercedes-Benz akhir-akhir ini yakni dengan Soeren Le Schmidt, seorang desainer asal Denmark.

Pada 10 Agustus 2020 lalu, Mercedes-Benz menjadi co-host pada pembukaan pameran fashion GANNI 202020 yang banyak diminati kalangan fashion di Denmark, yang menyatukan pakaian, seni, diskusi, dan penampilan visual untuk muwujudkan brand experience yang kolaboratif dan mengesankan. Mercedes-Benz juga menyoroti komitmen Copenhagen Fashion Week terhadap topik keberlanjutan dengan menggunakan kendaraan listrik dan hybrid untuk membawa tamu VIP selama acara, dan menyediakan layanan antar-jemput pada acara pembukaan GANNI 202020.