Perdebatan soal penggerak roda depan dan belakang pada mobil MPV (Multi Purpose Van) oleh para fans garis keras merek tertentu memang seperti tidak ada habisnya. Sebagaimana sebuah mobil people carrier, hal terpenting dari sebuah MPV adalah daya angkut yang maksimal untuk orang dan kargo, kenyamanan berkendara dan yang paling penting proteksi keamanan bagi para penumpang.
Untuk meredam isu-isu tak penting tersebut, Mitsubishi Motors sebagai produsen MPV Xpander mengadakan kampanye Mitsubishi Xpander “Tons of Real Happiness” sebagai bentuk sosialiasi keunggulan MPV rakitan pabrik Mitsubishi Motors di Cikarang, Bekasi ini. Dari judul kampanye “Tons of Real Happiness” yang diusung, Mitsubishi Motors ingin menyampaikan sebuah pesan bahwa MPV Xpander miliknya mampu membawa berton-ton kebahagiaan bagi penggunanya, dalam hal ini keluarga.
Dalam kampanye ini, Mitsubishi Xpander digambarkan menarik sebuah karnaval “kebahagiaan” yang berbentuk Carousel (komidi putar) sebagai sarana hiburan bagi pengunjung karnaval. Bobot Carousel yang mencapai lebih dari dua ton, lebih dari cukup bagi Mitsubishi Motors untuk mensosialisasikan kekuatan MPV bikinannya.
Mitsubishi Xpander “Tons of Real Happiness” ini akan hadir di sembilan kota besar di Indonesia selama tahun 2018. Rangkaian kampanye ini dimulai dari Bekasi, berlanjut ke Semarang, Surabaya, Makassar, Pekanbaru, Bandung, Palembang, Tangerang, dan Medan.
Intan Vidyasari, Deputy Group Head Planning and Communication PT Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI) menyebutkan, kampanye kreatif Mitsubishi Xpander “Tons of Real Happiness” ini digelar untuk menjaga popularitas dan eksistensi Mitsubishi Xpander sebagai salah satu MPV yang diinginkan oleh keluarga Indonesia.
Kampanye menebar kebahagiaan untuk keluarga Indonesia ini dikalim hanya menargetkan jumlah pengunjung karnaval saja. Tambahan penjualan Xpander lewat jumlah Surat Pemesanan Kendaraan (SPK) di lokasi tentu hanya menjadi bonus bagi Mitsubishi Motors.
“Kemarin di Bekasi total pengunjungnya 9.252 orang. Dari angka tersebut, terbagi dalam 1.391 orang konsumen pemilik Xpander dan pengunjung umum Mall yang berjumlah 7.861 orang,” jelas Intan.
Intan menyebutkan, total 9.252 pengunjung itu adalah angka dari total pengunjung dan karyawan dari MMKSI yang memiliki akses untuk menikmati karnaval keliling tersebut. Intan menyebutkan angka pengunjung bersih sebesar 7.861 sudah memenuhi target yang ditetapkan dalam event tersebut sebesar 7.000 pengunjung.
Kampanye Mitsubishi Xpander “Tons of Real Happiness” ini merupakan sebuah cara yang elegan untuk memberikan bukti nyata soal kekuatan sebuah MPV di mata konsumen roda empat Indonesia. Bukan soal roda penggerak, bukan soal tenaga mesin, namun soal bagaimana sebuah mobil keluarga produksi massal yang dapat diterima dan membawa kebahagiaan bagi masyarakat penggunanya.